点茶绘巧、投针验巧、引线乞巧、魁星得巧。8月22日,2023年“浪漫七夕 相约巧市”仁丰里民俗文化节在扬州广陵古城举办。活动通过现场沉浸式还原源自汉代的民俗文化,邀请数十名本土非遗传承人相聚一堂,以刺绣、点茶、盘扣、通草花等元素为依托,呈现扬派传统精致生活典范。当晚,诸多“90后”、“00后”年轻人身穿华丽汉服,听着扬州清曲,跟着民俗逛古城,形成了一道亮丽的风景线。
沉浸式奇妙游 年轻人直呼“过瘾”
当晚7点,仁丰里民俗文化节鸣锣开幕。当七夕与夜市碰撞,身着汉服的男男女女穿梭于古城老巷中,其中不乏年轻的面孔。
他们或在宋制“婚俗秀”旁驻足观看,感受传统的浪漫;或游逛非遗集市,挑选七夕香囊、同心绳结等文创小物;或围桌而坐,现场学习编绳、锔瓷等非遗巧作;或漫步小秦淮河畔,点放盏盏祈福河灯,古城七夕风情与风韵一一铺陈开来。
“第一次在仁丰里体验沉浸式实景互动,太有意思了。”今年21岁的陈雯说,在观看完古城小剧场的互动轻喜剧《仁丰镖局》演出,她一路走来解锁隐藏关卡,一起互动飙戏,过足了戏瘾。
汶河街道相关负责人介绍,这是街道联合江苏卓佰文化科技有限公司在七夕佳节特别推出的主题活动之一,结合仁丰里街区的历史人文背景,融入脱口秀、戏曲演绎、古风集市等元素,沉浸感与互动感十足。现场,除沉浸式演绎外,还有七夕斗巧、扬州曲艺演出及“三把刀”体验等活动。
从传统文化“出圈”到年轻消费“破圈”
扬州刺绣素有以针代笔、以线代墨的美誉。现场,广陵区非遗传承人董洁穿针引线,乞巧祝愿,用传承千年的非遗技艺绣出了《锦绣七夕》。在针线飞舞间,缕缕丝线交错横生, 一幅幅图案栩栩如生,跃然布上,引得年轻人频频出手求购。
为了抓住年轻人既爱传统文化又爱时尚美学、既看重高颜值又追求高品质的消费心理,身穿唐代服饰的“茉莉仙子”,一边串着茉莉手绳,一边唱着《茉莉花》,身后环绕着写有“赠君茉莉·望君莫离”的帷幔,这饱含着七夕浪漫与深情的一幕如从古代画卷中复刻而来。一旁的“荷花仙子”则在油纸伞下,挑着装满含苞待放的荷花筐篮,手中书写着“荷你相约·七夕偕游”的古风书签赠送游客,瞬间俘获大批年轻消费者的芳心。
“感觉集市很有特点,每项活动、每种体验都和七夕主题息息相关,同时还有非遗的守正创新,给我一种焕然一新的体验,忍不住买了好多小玩意回去。”“00后”小李乐着说。
活动期间,仁丰里历史文化街区还与珍园时尚街区联动举办七夕相亲会、小秦淮河畔放河灯等活动,当天两地累计营业额超40万元。汶河街道党工委副书记、办事处主任朱毓哲说:“我们希望以仁丰里得天独厚的民俗文化、非遗资源,唤起大家对传统文化的认同与喜爱,助推广陵文化昌盛、经济繁荣,实现更深层次的高质量发展。”